Tiempo de Noticias – El Ministerio de Turismo aplicará tecnología de inteligencia artificial para segmentar audiencias y mejorar la efectividad de sus campañas promocionales. La estrategia incluye además nuevos mercados regionales, conectividad aérea y el fortalecimiento del vínculo público-privado.
En una apuesta por modernizar sus herramientas de promoción y posicionar a Uruguay como destino turístico competitivo, el gobierno uruguayo anunció la incorporación de inteligencia artificial (IA) para potenciar sus campañas publicitarias. Así lo informó el ministro de Turismo, Pablo Menoni, quien detalló que esta tecnología será utilizada para microsegmentar audiencias y diseñar contenidos dinámicos, adaptados a los intereses de distintos grupos demográficos.
“Se busca hacer un uso eficiente de los recursos económicos a través de la inteligencia artificial”, explicó Menoni, señalando que la aplicación de esta tecnología permitirá optimizar las inversiones en difusión, al dirigir los mensajes de forma más precisa y personalizada. La estrategia se basa en una premisa clara: no todos los turistas potenciales responden igual a los mismos estímulos, por lo que se requiere una comunicación ajustada a edades, preferencias y origen geográfico del público objetivo.
Menoni señaló que el nuevo enfoque implicará una transformación en la forma de generar contenidos para redes sociales y plataformas digitales. En lugar de campañas masivas, el Ministerio trabajará con herramientas capaces de identificar segmentos específicos, y a partir de allí, desarrollar materiales adaptados a sus intereses particulares.
“No es lo mismo impactar sobre un segmento de población con determinados gustos y preferencias que sobre otros”, sostuvo el jerarca, destacando la importancia de la publicidad dirigida como una forma más eficaz de promover los atractivos nacionales.
Esta estrategia permitirá, por ejemplo, mostrar a un turista joven de Colombia una propuesta centrada en la vida nocturna y los festivales culturales, mientras que a una familia chilena se le puede presentar una experiencia de turismo termal y naturaleza. La IA hará posible esa diferenciación, aumentando las probabilidades de captación de cada perfil.
Mercados emergentes y conectividad
Otro de los ejes de trabajo anunciados por el Ministerio de Turismo es el desarrollo de mercados regionales emergentes, que representan una oportunidad de crecimiento para el sector. Menoni mencionó específicamente a Paraguay, Chile, Perú, Colombia y República Dominicana, como países donde se busca fortalecer la presencia de Uruguay como destino turístico.
Para concretar esta expansión, se trabaja en mejorar la conectividad aérea tanto internacional como doméstica. “Visualizamos un enorme potencial en estos países, pero para que eso se traduzca en visitantes, necesitamos mejorar las conexiones”, afirmó Menoni, quien además dejó abierta la posibilidad de que una nueva aerolínea comience a operar dentro de Uruguay, facilitando la movilidad interna de turistas.
Promoción conjunta con el sector privado
El ministro también subrayó la importancia de la colaboración público-privada, especialmente en la participación en ferias y eventos internacionales. “Históricamente trabajamos en conjunto con operadores privados para promover Uruguay, y esta administración continuará con esa línea”, aseguró, destacando que las sinergias entre ambos sectores son fundamentales para mantener la competitividad del país en el mercado turístico global.
En cuanto a las propuestas para atraer visitantes, Menoni indicó que algunas son de carácter coyuntural —como promociones especiales o precios diferenciados—, pero otras forman parte de una oferta estructural que busca consolidarse en el tiempo. En este sentido, mencionó productos como el ecoturismo, el turismo termal, enoturismo, turismo de compras y de observación de aves y fauna, además de la tradicional propuesta de sol y playa.
Finalmente, resaltó la importancia de ofrecer un entorno seguro como valor agregado para quienes eligen a Uruguay como destino. “La seguridad sigue siendo un diferencial del país, y eso debe estar reflejado en cada mensaje que emitimos al exterior”, concluyó.
Con el impulso de la inteligencia artificial y una mirada estratégica hacia nuevos mercados, Uruguay se prepara para una nueva etapa en la promoción turística, donde la tecnología, la planificación y la creatividad serán clave para atraer a más visitantes.
Diego Landache / Diario Tiempo de Noticias
Foto: Presidencia
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